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Santo Domingo, R.D. – El consultor político colombiano Mauricio De Vengoechea desarrolló su participación en el XIX Congreso Internacional de Comunicación Política bajo el lema “Ganadores y perdedores”, donde analizó los principales errores que cometen los candidatos que pierden elecciones y las características que distinguen a quienes logran imponerse en las urnas.
De Vengoechea sostuvo que uno de los principales errores de los candidatos perdedores es pretender saberlo y hacerlo todo durante una campaña electoral. Explicó que los candidatos deben concentrarse fundamentalmente en tres tareas: transmitir el mensaje, contribuir a conseguir recursos y conseguir votos.
El consultor político colombiano también advirtió sobre el peligro de confiar exclusivamente en la intuición para tomar decisiones electorales. A su juicio, las campañas requieren investigación, análisis y una estrategia que permita establecer con claridad el camino hacia el triunfo.
Entre los errores de los candidatos perdedores, mencionó además la falta de preparación, el desperdicio de tiempo, escuchar más a personas de su entorno que a los expertos, gastar recursos sin planificación, realizar promesas que no podrán cumplir y carecer de una “idea fuerza” que permita diferenciar la candidatura.
Asimismo, cuestionó que algunos equipos confundan estrategia con publicidad o propaganda y concentren sus esfuerzos en las redes sociales para confrontar constantemente a sus adversarios.
Las claves de los ganadores
Al referirse a los candidatos que logran ganar elecciones, De Vengoechea destacó que estos se preparan con anticipación, buscan expertos, investigan permanentemente y definen una estrategia acompañada de un plan táctico.
“La estrategia es diseñar el camino o la ruta que nos va a llevar hasta el triunfo”, explicó durante su intervención.
También resaltó la importancia de administrar correctamente el tiempo y mantener equipos disciplinados, organizados y con funciones claramente establecidas.
De Vengoechea sostuvo que una campaña ganadora debe tener “una sola partitura”, en la que el candidato sea el principal mensajero y todos los integrantes del equipo mantengan coherencia en sus mensajes.
Asimismo, destacó la combinación entre razón y emoción, señalando que aunque los programas y propuestas se construyen desde el análisis racional, la comunicación debe conectar emocionalmente con los ciudadanos.
“El voto no es un acto racional. La gente vota por emoción, la gente vota con el corazón”, afirmó.
El consultor político colombiano también planteó que los candidatos ganadores buscan imponer la discusión política, en lugar de limitarse a responder permanentemente a los temas establecidos por sus adversarios.
Otro elemento fundamental, según De Vengoechea, es desarrollar una comunicación 360 grados, aprovechando los diferentes medios tradicionales y plataformas digitales, pero utilizando en cada uno el lenguaje apropiado para su audiencia.
También resaltó la importancia de combinar el trabajo de comunicación “por aire” con el trabajo “por tierra”, mediante visitas puerta a puerta, contacto con las comunidades y acercamiento directo con los ciudadanos.
Cuidar el voto hasta el final
De Vengoechea dedicó especial atención al día de las elecciones y afirmó que ninguna campaña puede darse por ganadora si descuida las urnas.
Explicó que es necesario contar con delegados preparados, mantener una comunicación permanente con ellos y garantizar las condiciones necesarias para que permanezcan en los centros de votación hasta concluir el conteo.
“Podemos tener la mejor estrategia, el mejor plan táctico, la mejor comunicación y la mejor publicidad, pero si ese día no tenemos delegado de las urnas y no estamos cuidando los votos, perdemos las elecciones”, enfatizó.
Al concluir su exposición, Mauricio de Vengoechea dejó una interrogante a los asistentes al Congreso: “¿Por qué no revisan ustedes dónde están, del lado de los ganadores o del lado de los perdedores?”
Su participación formó parte de la agenda del XIX Congreso Internacional de Comunicación Política, celebrado en Santo Domingo, donde especialistas nacionales e internacionales analizaron las nuevas tendencias, herramientas y estrategias de la comunicación política.
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